Россия – читающая страна или все-таки не читающая? Востребованы ли печатные издания, и какие именно из их числа интересуют современное население страны?

А может телевидение, радио и Интернет окончательно вытеснили газеты и журналы? Эти проблемы анализируют тысячи российских экспертов. Предлагаем познакомиться с некоторыми наблюдениями и выводами, основанными на данных опросов и статистики.

Как известно, любовь и пристрастие к чтению, в том числе газет и журналов, закладывается в человеке с детских и юношеских лет. В наши дни выбор молодежных печатных изданий широк и разнообразен буквально на вкус и цвет. Но интересно ли это молодому поколению читателей? На примере столицы наблюдения показывают, что аудитория молодежных изданий в целом колеблется от 1 до 2,5 процентов населения Москвы. В среднем на читателя в возрасте от 12 до 20 лет приходится два печатных издания. Однако чем взрослее он становится, тем ниже оказывается этот показатель. Так, в 12-14 лет подросток обычно читает три издания, в 15-17 – два, а в 18-20 лет на его столе или в сумке в лучшем случае можно найти только одну газету или журнал. Это данные наблюдений в столице. Однако, как показывают исследования, в регионах ситуация практически та же.

Заметим, что с возрастом меняется не только количество читаемой прессы, но и, разумеется, темы, которые привлекают внимание молодых людей. Современные тенденции моды, новинки музыкального мира и кино интересны читателям 16-17 лет. В 18-20 – тема кино не только сохраняется, но и выходит на первое место по привлекательности для молодежи. Кроме того, все больший интерес они проявляют к жизни знаменитых людей. Наконец, третья тема, которая пользуется повышенным спросом – это компьютерные технологии. Это подтверждает тот факт, что молодежная аудитория у, казалось бы, далеко не профильных журналов, которые посвящены компьютерным темам, довольно велика.

Все сказанное выше – это общие данные о молодежной читательской аудитории. Однако закономерно возникает другой вопрос – кто же является «профильным читателем» тех или иных газет и журналов? Не сложно заметить, что абсолютное большинство молодежных изданий ориентированы на представительниц прекрасной половины. Соответственно, они и составляют большую часть читателей прессы, предназначеной для молодежи. Однако молодым мужчинам тоже есть, что почитать на современном печатном рынке. Разумеется, их не интересуют красивые глянцевые журналы о моде, стиле и знаменитостях. А вот компьютерные издания – это то, что надо! Самым же «мужским» журналом из профильных признан «Молоток». А к числу «профильных читателей» молодежной прессы относятся в первую очередь домохозяйки и студенты.

Это краткий обзор молодежной аудитории читателей. Что же касается прессы, предназначенной для широкого круга читателей, для российского читателя в целом, то здесь правильнее проанализировать ситуацию на примере одного издания.

Любопытная статистика у читательской аудитории газеты «Деловой Петербург». По данным исследований, средний возраст поклонников этого издания – 37 лет. Читают газету как мужчины (почти 60 процентов читателей), так и женщины (более 40 процентов). Характерная особенность читателей «Делового Петербурга» - высокий уровень их образованности. Согласно наблюдениям, 88 процентов из них имеют высшее или незаконченное высшее образование. Абсолютное большинство, а точнее, 96 процентов аудитории, в настоящее время работают. Рассматривая данную категорию более конкретно, можно отметить, что среди читателей издания доля предпринимателей, владельцев бизнеса, руководителей и их заместителей составляет 38 процентов. В общем же числе подписчиков эта группа составляет свыше 45 процентов.

Более конкретные характеристики читательской аудитории говорят о том, что 19 процентов поклонников газеты работает на негосударственных предприятиях – 86,7 процента. По целевой группе руководителей высшего и среднего уровня этот показатель еще выше – 95,7 процента. Столь высокая доля руководителей разного ранга, читающих «Деловой Петербург» обусловлена во многом тем, что в должностные обязанности более 22 процентов читателей входит оперативное руководство, а более 20 процентов читателей заняты общим руководством предприятий.

Как и любое печатное издание, «Деловой Петербург» имеет своих постоянных, давних читателей, так и заинтересовывает новых. В целом читательскую аудиторию газеты можно назвать стабильной. Сделать это позволяет один-единственный показатель - почти две трети общей читательской массы – это читатели издания с двухлетним стажем. По статистике, особым спросом и популярностью пользуются номера газеты, выходящие в понедельник и пятницу. Их читает 61 процент аудитории за неделю. Если же говорить о размере аудитории по дням выхода издания, то картина выглядит так: понедельник – 72 тысячи человек, вторник – 63 тысячи, среда – 66 тысяч, четверг – 62 тысячи читателей, пятница – 72 тысячи человек. При этом 72 процента из числа опрошенных читателей отметили, что кроме них тот же экземпляр «Делового Петербурга» читает либо их коллега по работе, либо член семьи.

Почти 67 процентов читателей издания не скрывают, что это не единственная интересная для них газета. Порядка 50 процентов аудитории также отдает свои читательские симпатии газете «Коммерсантъ». Примерно каждый третий с интересом относится к газете «Ведомости», каждый четвертый читает «Предприниматель Петербурга». В меньшей степени аудитория «Делового Петербурга» пересекается с ежемесячными печатными изданиями. При этом дополнительно читают журнал «Топ-менеджер» 25 процентов читателей, «Собака.Ру» - 18 процентов, «Интербизнес» - 17 процентов.

Одним словом, народ читает, выбирая из многообразия то, что на данный момент ему особенно полезно, важно, интересно.