Опыт показывает, что реклама, сделанная по шаблону, отклика почти не дает. А реклама без отклика – это деньги на ветер. Но применив простые методы, такие как придание листовкам оригинальной формы, можно увеличить отклик в 2-5 раз.

Ни для кого не секрет, что безадресное распространение, являясь одним из не самых дорогих рекламных носителей, завоевывает все большую популярность среди компаний, чьей аудиторией являются физические лица – обычные люди со средней покупательной способностью, живущие в обычных Московских и Санкт-Петербургских квартирах.

И ситуация на данный момент такова, что Ваш потенциальный клиент вытаскивает из своего почтового ящика стопку (а иногда после работы агентств специализирующих на сборе большого количества тиражей - целую охапку) рекламных предложений. Что остается делать в таком случае нашему Потребителю? Именно то, что, собственно, он и делает – беглый просмотр на предмет счетов и почтовых писем, а все остальное летит в предусмотрительно оставленную уборщицей коробку.

Но, стоп!!! Так происходит только, если у него ни за что не цепляется взгляд. Собственно об этом и написан данный материал – как привлечь внимания потребителя и избежать унизительной коробки под почтовыми ящиками.

Первое и главное: Листовки, напечатанные ризографом в один цвет на бумаге плотностью, сравнимой с продукцией известной под брендом «54 метра», никому не интересны, что бы на них не было написано и какие выгоды бы там не предлагались.

Это не очень радостно, но тем не менее - это факт. Экономить на печати и креативе на данный момент означает – выбросить в вышеупомянутую коробку деньги, которые Вы платите за распространение.

Давайте сразу договоримся о минимуме – полноцветная печать и хорошая бумага - вот основа высокой читаемости.

А если Вы хотите что бы Ваша акция стала действительно успешной – позвольте поделиться некоторыми идеями:

Идея 1: Необычный формат.
Зачем то мы загнали себя в квадратные и прямоугольные рамки, а форм ведь такое разнообразие. Согласитесь круглая, треугольная или фигурная листовка привлечет к себе гораздо больше внимания. Если речь идет о рекламе продукта потребления, то листовка (хотя это уже, наверное, не листовка, а полноценный POS) имеющая форму этого самого продукта, отложится как минимум в памяти, а как максимум - будет занесена в квартиру. Ведь пока потребитель ее вертит в руках, он уже на своем этаже открывает ключом дверь.

Идея 2: Конверт
Да, конверт – это дополнительные затраты. Да, упаковка – тоже стоит денег. Но!!! Читаемость Вашего предложения повысится в 5-10-20 раз. Ваше предложение потребитель прочтет уже дома - где он, несомненно, чувствует себя более расслабленным, а значит и более восприимчивым к Вашему предложению.

Но белый конверт-это скучно. Можно его сделать цветным, можно нанести на него какую либо провоцирующую к прочтению надпись, а можно взять «конверт с окном» в котором уголочек Вашего предложения будет выглядывать весьма интригующее.

Идея 3: «Что-нибудь полезное»
Хотите, что бы Ваш рекламный материал гарантированно оказался у потребителя дома и ненавязчиво напоминал о себе? Это просто! Достаточно сделать его в форме того, что потребителю захочется оставить у себя. Плоский магнит на холодильник, костер (подставка под кружки), небольшой паззл. Изготовление всего этого стоит не так дорого, как нам кажется, а эффект превысит все ожидания.

Идея 4: Семпл (образец продукции)
Из - за дороговизны - это самый редко-используемый формат. Но бесспорно самый эффективный - любой продукт потребления, мини - образец которого поместится в почтовый ящик или на ручку двери, привлечет к себе заслуженное внимание. Потребитель сам убедится в качестве продукта и его конкурентных преимуществах. Это лучший способ вывести новый продукт или бренд на рынок. Но есть и минусы такую акцию можно доверить только профессионалам, имеющим опыт такого распространения, так как здесь как нигде много нюансов и подводных камней.

P.S. В остальных регионах РФ к счастью, а может и к сожалению, Потребитель не так избалован вниманием к себе и на данном этапе его гораздо проще заинтересовать, но эта ситуация очень быстро меняется.